Новый подход к брендингу
Брендинг
создание брендов и ребрендинг
- Оценка текущего влияния бренда на продажи
- Разработка позиционирования и образа бренда
- Визуальная идентификация: логотип, упаковка, стиль ...
- Повышение влияния на рентабельность и оборот
- Создание фирменных стандартов и sales tools
Брендинговый процесс
Никто не станет спорить, создание бренда похоже на воспитание ребенка — формирование характера, овладение новыми знаниями и компетенциями, эмоциональными чертами личности … Я использую те же шаги при разработке нового бренда и ребрендинге. При этом каждый проект развития бренда не проходит тех банальных стадий, которые обычно используются на рынке брендинговых услуг.
Этапы работ
классический подход
- аудит бренда и экспертная оценка его эффективности
- разработка концепции позиционирования бренда
- создание имиджа бренда
- создание вербальной системы идентийикации
- визуальная айдентика: фирменный стиль, упаковка ...
- дизайн продукта
- разработка уникальной формы упаковки и дизайн этикетки
- разработка бренд бука и фирменных стандартов работы
Новое поколение брендинга
создание ДНК бренда
Моя работа основана на более прогрессивном подходе — комплексной индивидуализации бренда — моделировании этапов проекта, композиции необходимых работ, прикладных дисциплин и методик, что позволяет создавать не просто бренд с набором характеристик и идентификаций, а однородную «экосистему бренда» с заложенной в ней ДНК развития в экономической и социальной среде.
Это новая волна в создании и развитии брендов, которая наберет популярность среди прогрессивных компаний и разработчиков брендов в следующем десятилетии. Вы можете подать заявку на разработку бренда или ребрендинг вашей компании. Вместе мы обсудим варианты сотрудничества и модели работы над вашим проектом, чтобы вывести ваш бренд на новый уровень.
"Прокачка" существующего бренда
В утилитарном понимании бренд — это прежде всего инструмент продаж товаров и услуг, инструмент увеличивающий LTV (жизненную ценность клиента), а также повышающий маржинальность цены продажи. Ревизию качества и весомости вклада существующего бренда в общую коммерческую деятельность компании необходимо проводить ежегодно, поскольку быстро меняющиеся внешние факторы и тем более конкуренция постоянно стремятся снизить его ценность.
Я провожу комплексный анализ вашего бренда, выявляю слабые места и возможности роста. Также по результатам анализа — провожу корректирующую работу по позиционированию, айдентике, инструментам работы с целевой аудиторией с целью повышения продаж, доли новых клиентов, рентабельности и прочее…
- повышение рентабельности ваших продаж (продавать дороже)
- повышение оборота и доли новых клиентов
- увеличение LTV клиентов и лояльности к компании и производимым товарам
- обеспечение защиты бренда от конкурентов через создания ценностей
- создание однородной эффективной экосистемы для оптимизации затрат на маркетинг
и другие возможности для вашего бизнеса
в брендинге с 1999 года
Кейс по брендингу
Тенденция экодизайна и экобрендинга стимулирует к созданию новых продуктов. Иногда она создает новые категории продуктов.
СИТУАЦИЯ
Многие люди моют фрукты и овощи водой перед едой. Причиной этого являются многочисленные бактерии, оседающие на кожуре. К сожалению, вода не гарантирует полной безопасности.
Таким образом, многие виды вредных бактерий продолжают жить на поверхности продукта и могут повредить вашему здоровью.
Мыло не решает проблему
концепт продукта и бренд
Концепция
Некоторые фрукты содержат кислоты, которые являются эффективным средством в борьбе с вредными бактериями. При определенной концентрации эти кислоты безопасны для человека. Таким образом, их применение при поверхностной обработке фруктов и овощей является не только эффективным антибактериальным средством, но и натуральным и безопасным.
Название и айдентика
В основе платформы бренда лежит идея натуральности, использования органических компонентов, которые эффективны и безопасны для человека.
Эта концепция продукта очень подходит для использования. Когда вам нужно помыть яблоко, апельсин, арбуз и другие фрукты или овощи, просто нажмите кнопку распылить и распределите жидкость по поверхности фруктов или овощей. Затем просто протрите их салфеткой или смойте водой. Или просто положите фрукты в емкость с водой и добавьте продукт. Все бактерии будут уничтожены, и вы можете есть фрукты или овощи.
Резюме
Этот продукт содержит только натуральные ингредиенты, которые удаляют 99,9% вредных бактерий. Это экологически чистый продукт и безопасный для здоровья.
P.S.
Почти каждое брендинговое агентство дает свою интерпретацию определения что такое бренд. Для одной категории бренд — это фундамент или платформа бизнеса, для других — это красивый фирменный стиль с логотипом, сайтом и стоящим на полке бренд-буком, для третьих — способ привлечения внимания потребителя. Именно в таких определениях можно почерпнуть подход того или иного агентства в разработке бренда.
По моему мнению — фундаментом бизнеса может быть реальная финансовая сила, но никак не бренд, что касается красивых картинок в виде лого и фирменного стиля — это лишь внешние атрибуты, которые привлекут внимание, но не более.
Мой подход к брендингу несколько шире. Это как система жизненных ценностей, которые определяют внешний вид человека, его поведение и поступки. Благодаря этим 3 составляющим — внешность, поведение и поступки, о человеке формируется определенное мнение, уровень доверия и желание дальнейшего взаимодействия с ним.
Если переводить разговор в более конкретную плоскость, то разработка бренда в системном понимании затрагивает все коммуникационные средства и каналы взаимодействия с целевой аудиторией, непосредственно продукт или услугу, ценообразование, работу персонала, гарантии, стандарты обслуживания … Практически — все аспекты жизнедеятельности компании. Только при таком подходе не возникает диссонанса между возникшим первым впечатлении от знакомства с брендом и «послевкусием» от опыта последующего взаимодействия с ним. Именно системность позволяет повышать долю повторных покупок, иметь хорошую рентабельность продаж, формировать «кредит доверия» на будущие продукты и услуги.
Этапы разработки бренда
Этапы разработки бренда почти у всех крупных агентств одинаков. Как я писал ранее — разница лишь в понимании понятия бренда и подходе к реализации этих этапов, а также наличии реального кросс-функционального опыта работы в разных отраслях бизнеса.