На протяжении многих лет, выпуская новые коллекции, известные мировые бренды пытаются создавать образ эксклюзивности в рекламе своей продукции. Основная причина этого — убедить покупателя в том, что вместе с приобретением их продукции он получит «статус», подчеркнет свою «индивидуальность», выразит себя в социальном окружении. Однако, законы массового производства в реальности не делают модный продукт эксклюзивным. Все что получает покупатель — растиражированный продукт, ориентированный на массовую аудиторию. И говорить об индивидуальности и самовыражении личности владельца сумочки от известного бренда уже не приходиться. Это продукт для всех. Уже никого не удивишь новой брендовой сумкой — вторую такую же легко встретить в собственном окружении.